老牌时装屋 x 流量明星，这条带货之路还能走多远？ 6月17日晚上，杜嘉班纳Dolce & Gabbana 18春夏男装发布会在米兰举行，除了一贯精致的华服、亮眼的T台设计和男模完美的肉体，这场大秀能够令全世界目光聚焦的关窍更在于：嘉宾。▲（大合照，你认识几位？）如今的秀场早已不是身长190+长腿大模的天下了，杜嘉班纳深谙营销之道，到场的嘉宾不是各国流量明星，就是粉丝百万的社交媒体网红，又或者是有着一定粉丝基础的星二代，这些人物的出场，妥妥的保证了一场秀的关注度居高不下。在这个开一场哪怕是很普通的时装秀也至少需要2.5万欧元以上成本的时代，既然投入了资金，就必须利益最大化。那么如何让全世界聚焦？其中一条稳赢不输的路子就是邀请流量明星，轻松博关注上头条。 今年到场最受天朝关注瞩目的，就是TFBoys的小凯王俊凯了，品牌直接邀约，在明星圈子里也是非常有面儿的一件事，小凯抵达米兰的第一天做了一场直播，第二天为杜嘉班纳男装秀开场和领闭，也成为他本人

6月17日晚上，杜嘉班纳Dolce & Gabbana 18春夏男装发布会在米兰举行，除1贯精致的华服、亮眼的T台设计和男模完善的肉体，这场大秀能够令全球眼光聚焦的关窍更在于：佳宾。

▲（大合照，你认识几2018秋季新款工作服
位？）

如今的秀场早已不是身长190+长腿大模的天下了，杜嘉班纳深谙营销之道，到场的佳宾不是各国流量明星，就是粉丝百万的社交媒体网红，又或是有着1定粉丝基础的星2代，这些人物的出场，妥妥的保证了1场秀的关注度居高不下。在这个开1场哪怕是很普通的时装秀也最少需要2.5万欧元以上本钱的时期，既然投入了资金，就必须利益最大化。那末如何让全球聚焦？其中1条稳赢不输的门路就是约请流量明星，轻松博关注上头条。

今年到场最受天朝关注注视的，就是TFBoys的小凯王俊凯了，品牌直接邀约，在明星圈子里也是非常有面儿的1件事，小凯抵达米兰的第1天做了1场直播，第2天为杜嘉班纳男装秀开场和领闭，同样成为他本人的T台首秀。

开场之前的小凯（原来小凯还没有公然Instagram）。

1同被约请的还有来自世界各地大家耳熟能详的新生代明星，比如裘德洛Jude Law的大儿子Rafferty Law。

▲爸爸的颜值呢？

泰国神颜马里奥，代表作《初恋这件小事》、《暹罗之恋》。

日本网红潮男磯田龍生

然已是老手，去年的时候就曾约请过陈学冬、盛1伦、gogoboi去参加走秀，而且给了他们高度的自由，自主搭配走秀服装。

不过，请流量明星网红走秀，杜嘉班纳也不是头1位。近几年，与流量明星合作恍如成了高奢品牌时装逢迎时期的必经之路。曾高冷的印在《VOGUE》那些金贵铜版纸上的老牌时装屋硬照被自媒体时期明星网红的代言所取代，纸媒衰落所换来的互联网繁华使曾不接地气的奢侈品品牌通过众所周知的明星网络效应轻松转达给更广泛的受众群体，从而到达品牌营销推行的目的。巨大的利润眼前，老牌时装屋纷纭“入水”，从Dolce & Gabbana、Burberry到 Gucci、Givenchy、Dior等等无1幸免。

老1辈的明星代言人比如迅哥儿和Chanel老佛爷的渊源、章子怡和阿玛尼、李冰冰和Gucci这些正宫范儿代言先按住不表，花纹工作服
只说新生代流量明星拿下大牌代言或与品牌合作推行的情况这两年暴增。比如李宇春1直是Givenchy的心头好，15年秋冬全球成衣代言都给了她，也延续和Givenchy合作至今。

远的不说，去年的Burberry秀场上，具有着模特般肩宽腿长的吴亦凡就曾受邀出场，并且还是重量级的压轴走秀。

吴亦凡也因此顺理成章的担负了Bu南昌工作服订制
rberry首位亚洲代言人。

表现良好的小爷吴亦凡又于今年3月顺利拿下宝格丽大中华区品牌形象大使身份。

倪妮被Gucci选为亚洲区眼睛形象大使，还被约请去了前1阵的Gucci2018早春服装秀。

鹿晗也接到太高定珠宝品牌Cartier的单，演绎了J工作服太小了改
uste un Clou系列珠宝，不管在韩国还是在中国时期，Cartier Love手镯和戒指都是鹿晗的心爱之物。

前段时间Dior换掉天仙刘亦菲，使用Angelababy做为中国区品牌形象大使的事情曾让吃瓜大众目瞪口呆.jpg。尽人皆知Dior最大的特点就是秀场上1条条仙到云真个仙女坠花裙，和天仙气质不能更符合，2者更是合作多年的火伴。可是Dior却突然把代言换成了气质8竿子打不着的国民女MC Angelababy，因而可知品牌选择代言人的时候确切更看重明星本人的流量，由于粉丝＝利润，明星的人气越高、粉丝越多、暴光度越高，就越容易被选中作为品牌代言。

天仙代言Dior的时候：

前阵子还受邀来巴黎时装周参加Dior女装秀。

就这么1声不响的换掉了，从今以后Dior就要迎来AB时期。

固然，也并不是夏天有什么工作服
所有的奢侈品牌都疯狂请代言，比如老牌奢侈品爱马仕Hermès就坚持走高端线路，即便在经济不景气，同Level品牌纷纭另寻前途的今天，依然秉承初心，1心提高业务能力而没有在营销上下太大的工夫。虽然即便这样，人家的白金birkin包还是拍出了38万美元天价……无fuck说。

1个粗略的概括就能够看出，奢侈品牌如今纷纭走下神坛，利用明星的粉丝流量疯狂吸金圈粉，如果不是代言，门坎乃至还可以下降，只要你粉丝够多，博主、网红都可以参加从前貌似触不可及的奢侈品牌活动。这些曾是潮牌惯用招数的营销方法被奢侈品牌黄袍加身，“联名”、“合作”变成了“品牌大使”、“全球代言”，总有些变了味儿的别扭感。

▲时尚博主在2016年的Jeremy Scott秀上坐frontrow

但是在这样的时期，不改变本身就是1种倒退。老牌时装屋与流量明星联手制造爆款这条路1直走下去可能会变成频繁更换更有热度的明星，最后到达1种类似潮牌的变相联名模式，对高奢品牌，这样的模式是不是可行还有待考究，太多新起之秀品牌死命提价想要跻身奢侈品行列（如头几天聊到的Alexa Chung），如果老牌奢侈品牌为了营销自降身价，以致于有1天“高奢”这个词灰飞烟灭，那末到了那时，全部时装行业都将面临1次巨大的洗牌。

或许正应了离任Givenchy首席设计师之前Riccardo tisci的1句话：“我需要休个假了。我认为现如今时尚需要更多的身份感和诚挚感，时尚行业的发展仿佛正如我所预见的那样——1次’大清洗’就要来了。”