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上海时装周|秀场外的快消品牌都在干啥 百事喜茶和王大仁都没闲着屋顶秧田工装

作者: 时间:2018-05-24 06:52:13 阅读:
上海时装周|秀场外的快消品牌都在干啥 百事喜茶和王大仁都没闲着 图片来源:Pepsi秀场外的比秀场内的还想要赚眼球。被称为“第5大时装周”的上海时装周,在时尚界人士看来员工离职扣工作服费怎么入账是业内交换大会,在老百姓看来多是网红名媛浙江定做服装厂家大派对,但在消费品牌商家眼里,就是个可以蹭的大热门。新天地的太平湖公园€€€€上海时装周品牌作品发布主要会场,这几日见证了络绎不绝的赶秀人士,在等待正式发布秀入场时,人们都喜欢挤在阴暗的展厅里觥筹交错,相谈甚欢,这其中不难发现的是,很多人手里拿的不再是装着香槟或鸡尾酒的高脚杯,而是全黑的百事可乐罐。这个黑罐子是由美国华裔时装设计师Alexander Wang(后作王大仁)合作设计的,以往我们不止1次地写过,大仁

图片来源:Pepsi

秀场外的比秀场内的还想要赚眼球。

被称为“第5大时装周”的上海时装周,在时尚界人士看来是业内交换大会,在老百姓看来多是网红名媛大派对,但在消费品牌商家眼里,就是个可以蹭的大热门。

新天地的太平湖公园€€€€上海时装周品牌作品发布主要会场,这几日见证了络绎不绝的赶秀人士,在等待正式发布秀入场时,人们都喜欢挤在阴暗的展厅里觥筹交错,相谈甚欢,这其中不难发现的是,很多人手里拿的不再是装着香槟或鸡尾酒的高脚杯,而是全黑的百事可乐罐。

这个车间员工工作服敞开穿
黑罐子是由美国华裔时装设计师Alexander Wang(后作王大仁)合作设计的,以往我们不止1次地写过,大仁哥1向爱蹦€€,恐怕是最晓得跨界的设计师之1。他曾担负过巴黎世家的创意总监,同时统筹自己多年的同名品牌。在离任巴黎世家创意总监后,王大仁这两年不但和Adidas等品牌合作,还跨界音乐圈,给李宇春设计了演出服,成为第1位入驻Apple Music的设计师,或是和歌手The Weeknd合作。

而百事可乐这次作为时装周官方指定碳酸饮料类合作品牌出现,已是百事连续合作的第4年了,只是在2018年春夏季的上海时装周,他们有了新玩法。借由王大仁最钟爱的黑色作为主题色彩,他可乐独家设计了1款黑色可乐罐,除此以外还有1个概念短片。

王大仁向界面解释道:“我非常乐于走出时尚领域,包括百事在内,和这些品牌合作能够1次次探访常规以外的灵感,而且百事的主题和我的理念不谋而合,能直接大胆地将我的设计美学应用到当中。”

联名款瓶身设计

百事无糖可乐本身就是黑色主调,经手王大仁以后,最大的变化其实只不过就是连Logo也变成黑色的了。固然,在这样的联名下,设计中用到的心思多寡仿佛已不重要了,对消费者来讲,他们在意的只是瓶罐上“Alexander Wang”的字样,这可让他们感到“哎呀我也有1件Alexander Wang的东西了!”

百事可乐最近几年来开始千方百计将自己的品牌IP做成潮流文化的1部份,比如推出周边产品。这样做是为了捉住年轻人,喝碳酸饮料在10年前多是年轻人爱好列表中的Top10,除源于对饮料本身的爱好,更多的缘由是那时的年轻人觉得“喝可乐”是1个可以标榜为“酷”的事情。只是随着时间推移,消费升级浪潮中的年轻人愈来愈多地开始在乎健康生活,碳酸饮料中的高糖含量逐步成了他们想要抵制的东西。

除需要在产品上进行更新换代,百事展开了1系列品牌重塑活动,从初期的明星营销渐渐扩大到体育、时尚等领域。2014年,它在世界杯时期推出了“The Art of Football”系列时尚周边,2015年还在上海时装周上援助了时装秀。今年6月起,时尚周边店“百事盖念店”也在中国1、2线城市开起了快闪店,出售衣服、帽子和滑板等等,人们能透过扫描瓶身2维码或去百事盖念店官网输入13位瓶盖码,有可能取得百事可乐主题的时尚单品。

而想沾到时装周光的消费品牌不止百事,最近面临“网红店”焦虑的喜茶一样想趁机保持下热度。

上海时装周今年推出了1个全新的发布推行平台€€€€XCOMMONS诸色会,首次登场的有5位设计师,喜茶便通过和这5位设计师合作联名,推出了以“碎片”为主题的1系列设计款杯套,并在X无锡工作服服装厂
COMMONS的活动场地开设了快闪店。

根据每一个设计师不同的风格,喜茶用不同的印花杯套表达设计师理念,想要用1系列5款的设置勾起消费者的集邮愿望,与此同时,本没有人注意到的杯套同样成为喜茶的周边产品,连研发新周边的本钱都省了。

喜茶×FENGYI TAN
喜茶×RECLOTHING BANK
喜茶×BOUDLESS


喜茶×HAIZHENWANG
喜茶×WHM

喜茶向来不缺人排队,现在也开始主动寻求这方面合作,公司想必已意想到热度需要积极去保持。1般来讲,网红店的排队盛况很快就会被新1代的网红店冲洗掉,这类“焦虑”迫使喜茶去摸索可延续的发展方法。

前不久,喜茶就在深圳万象城开出了1家全粉红的概念店,这也不失为公司想要保持网红气质而想出来的新招数,在此以后,第1次联名营销就献给了上海时装周。

而今天在新天地主秀场HALL B,必胜客也将和独立设计师GEORGETTE.Q推出合作活动。从2017春夏季开始,必胜客就和设计师品牌WHERE WHAT WHO合作了时装秀,今年4月又成了上海时装周官方指定西式餐饮合作火伴,并推出了各种联名款的静态展,找来了张娜、Lina MA等7 个设计师用披萨为灵感设计了首饰、包袋、服装等单品。

可见在上海时装周这把大伞之下,品牌们构成了1全部生态系统,从主办方到参展商户,从时装到快消品,到这把伞下乘凉的人愈来愈多。只是空间被1再紧缩之时,是否是每一个个体都能遭到庇护,就要看活动本身的履行度和包容力了。

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