上海时装周｜秀场外的快消品牌都在干啥 百事喜茶和王大仁都没闲着 图片来源：Pepsi秀场外的比秀场内的还想要赚眼球。被称为“第5大时装周”的上海时装周，在时尚界人士看来员工离职扣工作服费怎么入账是业内交换大会，在老百姓看来多是网红名媛浙江定做服装厂家大派对，但在消费品牌商家眼里，就是个可以蹭的大热门。新天地的太平湖公园€€€€上海时装周品牌作品发布主要会场，这几日见证了络绎不绝的赶秀人士，在等待正式发布秀入场时，人们都喜欢挤在阴暗的展厅里觥筹交错，相谈甚欢，这其中不难发现的是，很多人手里拿的不再是装着香槟或鸡尾酒的高脚杯，而是全黑的百事可乐罐。这个黑罐子是由美国华裔时装设计师Alexander Wang（后作王大仁）合作设计的，以往我们不止1次地写过，大仁

图片来源：Pepsi

秀场外的比秀场内的还想要赚眼球。

被称为“第5大时装周”的上海时装周，在时尚界人士看来是业内交换大会，在老百姓看来多是网红名媛大派对，但在消费品牌商家眼里，就是个可以蹭的大热门。

新天地的太平湖公园€€€€上海时装周品牌作品发布主要会场，这几日见证了络绎不绝的赶秀人士，在等待正式发布秀入场时，人们都喜欢挤在阴暗的展厅里觥筹交错，相谈甚欢，这其中不难发现的是，很多人手里拿的不再是装着香槟或鸡尾酒的高脚杯，而是全黑的百事可乐罐。

这个车间员工工作服敞开穿
黑罐子是由美国华裔时装设计师Alexander Wang（后作王大仁）合作设计的，以往我们不止1次地写过，大仁哥1向爱蹦€€，恐怕是最晓得跨界的设计师之1。他曾担负过巴黎世家的创意总监，同时统筹自己多年的同名品牌。在离任巴黎世家创意总监后，王大仁这两年不但和Adidas等品牌合作，还跨界音乐圈，给李宇春设计了演出服，成为第1位入驻Apple Music的设计师，或是和歌手The Weeknd合作。

而百事可乐这次作为时装周官方指定碳酸饮料类合作品牌出现，已是百事连续合作的第4年了，只是在2018年春夏季的上海时装周，他们有了新玩法。借由王大仁最钟爱的黑色作为主题色彩，他可乐独家设计了1款黑色可乐罐，除此以外还有1个概念短片。

王大仁向界面解释道：“我非常乐于走出时尚领域，包括百事在内，和这些品牌合作能够1次次探访常规以外的灵感，而且百事的主题和我的理念不谋而合，能直接大胆地将我的设计美学应用到当中。”

联名款瓶身设计

百事无糖可乐本身就是黑色主调，经手王大仁以后，最大的变化其实只不过就是连Logo也变成黑色的了。固然，在这样的联名下，设计中用到的心思多寡仿佛已不重要了，对消费者来讲，他们在意的只是瓶罐上“Alexander Wang”的字样，这可让他们感到“哎呀我也有1件Alexander Wang的东西了！”

百事可乐最近几年来开始千方百计将自己的品牌IP做成潮流文化的1部份，比如推出周边产品。这样做是为了捉住年轻人，喝碳酸饮料在10年前多是年轻人爱好列表中的Top10，除源于对饮料本身的爱好，更多的缘由是那时的年轻人觉得“喝可乐”是1个可以标榜为“酷”的事情。只是随着时间推移，消费升级浪潮中的年轻人愈来愈多地开始在乎健康生活，碳酸饮料中的高糖含量逐步成了他们想要抵制的东西。

除需要在产品上进行更新换代，百事展开了1系列品牌重塑活动，从初期的明星营销渐渐扩大到体育、时尚等领域。2014年，它在世界杯时期推出了“The Art of Football”系列时尚周边，2015年还在上海时装周上援助了时装秀。今年6月起，时尚周边店“百事盖念店”也在中国1、2线城市开起了快闪店，出售衣服、帽子和滑板等等，人们能透过扫描瓶身2维码或去百事盖念店官网输入13位瓶盖码，有可能取得百事可乐主题的时尚单品。

而想沾到时装周光的消费品牌不止百事，最近面临“网红店”焦虑的喜茶一样想趁机保持下热度。

上海时装周今年推出了1个全新的发布推行平台€€€€XCOMMONS诸色会，首次登场的有5位设计师，喜茶便通过和这5位设计师合作联名，推出了以“碎片”为主题的1系列设计款杯套，并在X无锡工作服服装厂
COMMONS的活动场地开设了快闪店。

根据每一个设计师不同的风格，喜茶用不同的印花杯套表达设计师理念，想要用1系列5款的设置勾起消费者的集邮愿望，与此同时，本没有人注意到的杯套同样成为喜茶的周边产品，连研发新周边的本钱都省了。

喜茶向来不缺人排队，现在也开始主动寻求这方面合作，公司想必已意想到热度需要积极去保持。1般来讲，网红店的排队盛况很快就会被新1代的网红店冲洗掉，这类“焦虑”迫使喜茶去摸索可延续的发展方法。

前不久，喜茶就在深圳万象城开出了1家全粉红的概念店，这也不失为公司想要保持网红气质而想出来的新招数，在此以后，第1次联名营销就献给了上海时装周。

而今天在新天地主秀场HALL B，必胜客也将和独立设计师GEORGETTE.Q推出合作活动。从2017春夏季开始，必胜客就和设计师品牌WHERE WHAT WHO合作了时装秀，今年4月又成了上海时装周官方指定西式餐饮合作火伴，并推出了各种联名款的静态展，找来了张娜、Lina MA等7 个设计师用披萨为灵感设计了首饰、包袋、服装等单品。

可见在上海时装周这把大伞之下，品牌们构成了1全部生态系统，从主办方到参展商户，从时装到快消品，到这把伞下乘凉的人愈来愈多。只是空间被1再紧缩之时，是否是每一个个体都能遭到庇护，就要看活动本身的履行度和包容力了。

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