明星+快时尚的合作系列，有吸过你的钱吗？ 还记得那个两周内推出两张专辑，并分别以自己的姓和名命名，被网友调侃，戏称 “高产似母猪” ，称霸亚特兰大的说唱歌手 Future 么？（图片来源：instagram）人称 “未来哥” 的他前不久开启了全球巡演之路。大家都知道，走红的歌手举行全球巡演其实不是甚么希奇事，但 Future 这次略有不同。没错，这厢正在《HNDRXX》专辑全球巡演路上确当红说唱龙江县中粮工作服歌手，竟然搭上了快时尚巨头 Forever 21，还1同推出了 Tour Merch 服装系列的合作。看来，我们的未来哥也要踏入时尚界了啊。Future × Forever 21（图片来源：hypebeast）你看中国的嘻哈文化

还记得那个两周内推出两张专辑，并分别以自己的姓和名命名，被网友调侃，戏称 “高产似母猪” ，称霸亚特兰大的说唱歌手 Future 么？

（图片来源：instagram）

人称 “未来哥” 的他前不久开启了全球巡演之路。大家都知道，走红的歌手举行全球巡演其实不是甚么希奇事，但 Future 这次略有不同。没错，这厢正在《HNDRXX》专辑全球巡演路上确当红说唱歌手，竟然搭上了快时尚巨头 Forever 21，还1同推出了 Tour Merch 服装系列的合作。看来，我们的未来哥也要踏入时尚界了啊。

Future × Forever 21（图片来源：hypebeast）

你看中国的嘻哈文化才刚刚接触主流受众，美国的说唱歌手们却已迈向了时尚这块领域，而且开辟出属于自己的另外一条商业道路。看看去年侃爷为专辑巡演而炒作的全球 21 家 “Pablo” pop-up 限定店你就知道，其商品抢购的火爆程度，可不单是靠运气就可以完成的。另外，如今的 Kendrick Lamar ，Travis Scott 等1众歌手都相继选择了这1条路。

“Pablo” pop-up shop（图片来源：highsnobiety）

Travis Scott 的专辑《BITTSM》 Merch（图片来源：sidewalkhustle）

其实最近几年来，歌手们在演出期间不论是推出 Tour Merch 周边、开设 pop-up 限定店，还是与设计师品牌推出合作巡演系列、与艺术家或是时尚摄影师合作的展览项目等等，都已是巡演进程中的常规套路了。乃至很多艺人歌手更相继成立自己的服装品牌，在当今乐坛炙手可热的艺人里，首当其冲的侃爷就是1个很好的例子。

侃爷合作系列 YEEZY Season 秀场（图片来源：people）

这么多合作情势却恰恰选择了快时尚品牌，那“未来哥”葫芦里卖的又是甚么药呢？这个问题暂时先给大家留1个 “星际穿越” 的思想空间，且容我们先来回顾1下：

群星璀璨的快时尚合作系列

Rihanna × River Island（图片来源：oystermag）

这已不是第1次了。

在去年著名的 Purpose Tour 巡演中，具有上亿粉丝的万人迷丁日（Justin Bieber）就曾与 Forever 21 推出了合作系列。年轻1代人中最有影响力的音乐人，加上快时尚行业的巨头，这个阵容的合作系列几近要可谓全球最受欢迎的商品线之1吧，信不信由你。

Purpose Tour × Forever 21（图片来源：people）

而对比伯来讲，合作还不止于此，那边 Forever 21 的合作还没过量久，这边又速速联手另外一快时尚巨头 H&M，一样推出了 Purpose Tour x H&M 的合作系列。两次合作发布的服装都非常抢手，特别是印有比伯本人头像的卫衣、T 恤，可以说是1件难求，现在连买件 H&M 都这么难了吗？竟让我有些怀疑人生。

Purpose Tour × H&夏季男印字工作服t恤
M（图片来源：google）

搭上 H&M 确当然不只小天王1人，早在 2013 年碧昂斯（Beyoncé）的 “Mrs. Carter” 世界巡回演唱会中，就曾与 H&M 强强联手，共同为巡演拍摄了音乐 MTV，并以成熟女性与魅力女人为主题，推出了服装系列。

（图片来源：google）

除此以外，碧昂斯还联手英国快时尚巨头 TopShop，以舞蹈、健身和运动等领域为主，将时尚与运动融会，成立了1个全球运动服装系列 IVYPARK。

与 TopShop 合作的运动服装线 IVYPARK（图片来源：google）

这类合作固然也少不了红透半边天的情歌王子盆栽哥（The Weeknd），前不久他与 H&M 合作了城市休闲风格的春季男装系列，并将在全球各大店铺推出。

H&M × The Weeknd（图片来源：google）

再回顾到更早的 2007 年，H&M 的设计总监 Margareta van den Bosch 在那时曾联手美国天后麦当娜打造过1套服装和配饰系列。作为1个多年屹立不倒的流行文化偶像，麦当餐厅服务员秋冬工作服
娜除音乐以外，她的着装审美、时尚品味、对电影和艺术的成就，还有各大商品广告的代言，无不深深影响着年轻人对当下潮流、时尚、生活的品味。

H&M ×拉萨定做服装公司
Madonna（图片来源：google）

还有像歌手 Iggy Azalea 和 Forever 21 、权志龙和 8 Seconds 等等的合作…我们就不逐一罗列了，这些年间，你不会少见的。

说了这么多，大家也都有所共鸣。其实，像麦当娜、丁日这样现象级影响力的偶像，快时尚品牌又怎样可能轻易错过，毕竟，随手抓都能捞到1大笔。

GD × 8 Seconds（图片来源：google）

为何明星艺人会与快时尚相处得如此和谐？

Issue #1 featuring ‘Nasty’ NasNicki Minaj × K-Mart（图片来源：google）

让我们回到故事开头。

在“未来哥”与 Forever 21 这1次合作中，他的品牌 Freebandz 服装系列的创意总监 Fred Foster 说过这么1句话：“我想创造出1种独特的、持久性的、可互动的文化，可以将《HNDRXX》的信息传播给全球的粉丝。而 Forever 21 就是这1传播的完善渠道。”

Future × Forever 21 系列（图片来源：hypebeast）

其实在互联网发展之前的日子，歌手们完全可以1心1意地专注于音乐创作。但是现在迫于网络趋势和商业模式，致使他们作品需要通过更多的平台进行传播，而不单单是1张拿在手上的专辑了。除像各大音乐平台， Instagram 等社交媒体和演唱会以外，周边商品的营销也变得相当重要。

那我们可以这么想，既然能把明星歌手的专辑 CD 放在专卖店、大型商场里销售，一样也能够把他们的周边产品放在全球的快时尚品牌店里售卖，实际上是换汤不换药。在吸金的同时，还多了很多暴光的空间，赚钱宣扬两不误，肯定是个共赢的策略。

可谓上个月以来最棒的那些专辑（图片来源：hypebeast）

对明星来说，快时尚虽然不像奢侈品牌那样有着众多艺人的拥戴，有着高昂的身价；但它的物美价廉，产品更新换代的速度，对时尚流行元素模仿复制的特点，外加它们线上线下都能覆盖到全球的优势，单凭这几点来讲，就已很有吸引了。哪位明星不想把自己的面孔挂在纽约时期广场门口的巨幅广告牌上？和 H&M 合作的话，就能够了。

而对快时尚品牌来讲，具有1定影响力的明星歌手，加上其大量粉丝的经济效应，如果1起合作的话，个人感觉，即便是毫无设计特点的衣服，死忠粉还是会像集邮1样，把全部系列都放进衣柜，毕竟快时尚几近就是人人负担得起的价格，虽然1件买来穿，1件买来收藏，全部系列下来可能都不及偶像代言的某个奢侈包包要贵，对吧…

虽然快时尚存在黑历史，但在市场逢迎度上还是占据优势

（图片来源：google）

首先像 H&M 和 Zara 这样具有强大生产力的快时尚品牌，基本每周都会推出新的款式。实际上，只要在时装周上发过的照片，快时尚便会迅速效仿，然后复制这1当下行将流行的时尚趋势。而且他们的设计师会常常更换新的服装款式，目的就是故意让你感到之前买过的款式已脱离了当下潮流。说白了，他们的商业模式实际上是依赖于消费者对新衣服的渴望。

不过真的要与快时尚合作，也不是没有缺点，由于对快时尚的黑历史，大家可能都有目共睹：像 Forever 21 曾因挪用说唱歌手 Tupac 肖像、Thrasher 火焰字体、侃爷 “Saint Pablo” 服装白大褂工作服申请
字体和 Gucci 标志性条纹图案而饱受抨击；Zara 曾对侃爷 YEEZY Season 2 系列衣饰的抄袭在时装界也是人尽皆知。这些快时尚巨头对其他品牌信手拈来的模仿，让大众1度质疑品牌设计的原创性。

Forever 21 模仿 Thrasher 火焰字体 logo（图片来源：google）

上图为侃爷 YEEZY Season 2 系列，下图为 Zara 之前出过的服装系列（图片来源：google）

固然对快时尚的黑历史，在此我们就不多说了，各大媒体网站的文章内容已数不胜数了。但是抛开那些对独特设计、专业面料使用情有独钟的奢侈品爱好者以外，作为普通大众，面对超低的价格和类似的风格设计，大部份人也可能不会谢绝。再者说，普罗大众本来就不是奢侈品的客户群体；但任何1种流行的衣饰风格，都能成为普罗大众的消费目标，况且价格优势就摆在那里，这是不争的市场规律。

特别对现在的 90 后来讲，衣服基本就是买买买，他们总是希望能尽快穿上最新潮的服装，如果为了1件价格昂贵的衣服等 6 个月？那真的是有点太漫长了。

就现在看来，歌手与快时尚合作的影响力，几近要超过很多奢侈品牌（Balmain，Alexander Wang，Margiela，Versace，Isabel Marant）与快时尚合作的影响力了，乃至改变了本来时尚文化中1成不变的市场走向。这类巡演周边的 Tour Merch 产品营销，现在感觉都快要超过唱片销售的利润了，连那几大时装周的街拍照片里，都充斥着各种时尚名人上身的 Tour Merch 款式，这还不够明显吗？

时尚博主 Chiara Ferragni 身穿 Purpose Tour 系列衣饰在秀场街外（图片来源：google）

明星歌手与快时尚的营销模式相对专辑与巡演来讲，就像是考试的附加题1样，答对多加分，答错也不会有甚么损失。不过像这类既有益、又可以增加主角光环的做法 ，不但可以帮助艺人宣扬自己的巡回演出，增加了新的收入途径，还能快速扩大双方的名声。貌似通过这类方式，更能搭建起每一个城市的粉丝与偶像之间的精神桥梁。

不过说到底，音乐艺术的产出来源始终是音乐人本身，如果没有音乐作为主导，就没有商业模式的产生，快时尚说到底不过是推波助澜的工具而已，创意才是终究可以持久的源泉。

作者: Trengga

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