深度 | 社交媒体平台收紧隐私政策，Instagram的“网红经济”未来怎样走？ 本文作者：Maghan McDowell舆论压力之下，Instagram收紧了用户数据的第3方读取。有些提供时尚服务的App，还有社交媒体KoL，不能不开始寻觅其它前途。美国旧金山€€€€在Facebook首席履行官马克€€扎克伯格（Mark Zuckerberg）换上西装，出席美国参议院听证会的头几天，KoL变现平台Liketoknow.it给自己的用户发了1封电邮：“从今天开始，在Liketoknow.it，您将享遭到通过手机截屏购买Instagram帖子产品的独家渠道，由于Facebook/Instagram在第3方读取其‘点赞’数据上出现的变化，通过‘点赞’进行的在线购物模式将不再得到

本文作者：Maghan McDowell

舆论压力之下，Instagram收紧了用户数据的第3方读取。有些提供时尚服务的App，还有社交媒体KoL，不能不开始寻觅其它前途。

美国旧金山€€€€在Facebook首席履行官马克€€扎克伯格（Mark Zuckerberg）换上西装，出席美国参议院听证会的头几天，KoL变现平台Liketoknow.it给自己的用户发了1封电邮：“从今天开始，在Like给男同事洗工作服.会引起误会吗?
toknow.it，您将享遭到通过手机截屏购买Instagram帖子产品的独家渠道，由于Facebook/Instagram在第3方读取其‘点赞’数据上出现的变化，通过‘点赞’进行的在线购物模式将不再得到支持。”

邮件很简短，背后的意义很丰富。

此前很多围绕Instagram衍生的第3方服务，能让用户通过他们的App，“点赞”意见领袖发布在Instagram上的帖子，以后向用户发送包括帖子提及的产品信息、购买按钮的邮件€€€€现在这样的第3方服务延续不下去了。这亦是Instagram母公司Facebook，为回应剑桥分析公司数据泄漏丑闻暴光后大量批评，采取的多项用户隐私保护政策中，颇不寻常的1步。

4月4日，Facebook首席技术官Mike Schroepfer发布了1篇题为《我司对限制Facebook数据访问渠道的1则更新》（An Update on Our Plans to Restrict Data Access on Facebook）的声明，重点讲述了Facebook未来将作出的变化，包括针对可访问Facebook用户活动、群组、页面等数据的第3方App作出的改变。其中还提到员工工作服折扣
了，Facebook决定将正式关停研究所工作服
Instagram现有的API接口。

怎样理解这句话？比如，第3方利用程序将不能读取Instagram用户的关注者列表、关系信息，不能查看用户“点赞”了哪些帖子，不能查看某条内容发布后用户有无收到推送。提供用户画像分析服务的企业将不能读取来自Instagram的数据，人们没法使用“机器人”自动插件关注Instagram账户，或给Instagram帖子“点赞”。

再简单点，就像Liketoknow.it开创人Amber Venz Box说的，很多靠着搜集意见领袖数据吃饭的公司以后基本没戏了。她还补充，虽然Liketoknow.it（和她创办的母公司RewardStyle）曾主要依托Facebook提供的开发者工具，她也意想到这些服务未来可能出现变化或消失。所以在2015年，也就是公司成立1年后，Liketoknow.it减少了对Facebook开发者工具的依赖。去年，Liketoknow.it改用了新方法：用户可以通过手机截屏，或是直接打开Liketoknow.it的App，阅读和购买意见领袖在Instagram发布的内容，这取代了以往通过在Instagram里“点赞”、其后收到购物信息邮件的模式。（该公司还表示，去年用户通过手机截屏，购买了价值超过2.7亿美元的产品。）

但常居德克萨斯州、“The Teacher Diva”博客主理人Ashley Robertson说，很多避开传统博客运营、偏爱使用Instagram的意见领袖，目前有些束手无策：“这项政策肯定会动摇全部意见领袖行业，特别是那些只依赖Liketokn贵阳西服定制厂家
ow.it平台的KoL。他们没有别的平台去做同盟链接或创造销量，所以比较难做。”

Robertson表示，她优先选择个人网站而非其它平台来打造个人品牌，也是由于避免堕入类似困难。但她也表示，Liketoknow.it代理了自己30%左右的业务。“但不是说我们就忽视其它平台。我们信任这个App吗？我们要怎样接触平时不看博客的用户？我们还在努力探索。但老实说据我所知，身旁很多女孩子已蛮崩溃的了。”

不过，Robertson目前还在把Instagram消息流导入博客，说明由于目前Instagram还没有明确其用户未来可期待的发展和调剂方向，很多人目前调剂还是很困惑。

在时装租赁服务Rent The Runway，用户可以通过Facebook个人账户登录其App，表示还没有视察到近期各类调剂带来的具体影响。在珠宝首饰定阅租赁服务Rocks Box，用户可以在喜欢的首饰品牌官方Instagram帖子下方评论栏里，输入“#wishlist”，帖子里的产品可自动添入用户队列€€€€这1功能目前工作服领导小组的成立
还能正常使用。

Instagram的1位发言人表示，公司将扩大新的Instagram Graph API，取代原来的API接口，专门服务商业账户，提供包括内容表现等维度、评论挑选等功能。此前Facebook对其旧API接口的调剂政策，不论是对个人还是商户，也照旧有效。

“我的猜想是，意广州汽车工作服招标公告
见领袖应当正在拼命将个人账户转换为企业账户，”数字营销机构PMX的社交媒体与内容团体总监Toni Box表示，“能用的数据减少了，总是会带来挑战的。如果你的公司为品牌找到适合的KoL的方式，主要是通过分析受众触及、暴光率等维度，那你的日子可能会不太好过。”

她认为Instagram近来调剂后，商机也许也会流向其它平台，比如Pinterest“因其有机的报告分析能力胜出，无需借用原生或第3方工具。”

TapInfluence是1家意见领袖营销软件服务商，其销售负责人Jon Biron表示，意见领袖选择“积极融入”他们提供的网络，因此不像“苦苦搜罗任何在社交媒体有粉丝的人”的公司那样面临窘境。他还表示，其平台85%的活跃用户，目前已将Instagram个人账号转为企业账户，他们也鼓励剩下的15%用户进行账号转换。

简而言之，多数人认为Facebook取消第3方对其用户数据的读取，明显给“网红产业”带来了挑战。但HYPR Brands开创人、首席履行官Gil Eyal还指出：“我们要记住，Facebook最主要的商业驱动力，就是与用户数据相干的广告卖给客户。这些广告客户是不会走的，他们会继续寻觅新的、公道的平衡，既能保护次要的用户的隐私 [他们没有选择‘积极融入’]，也要允许Facebook能继续做生意。”

Launchmetrics首席履行官Michael Jais认为，就像上周参议院听证会表明的那样，可能的解决方案将类似欧盟行将正式生效的《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulation）。他还表示，其公司85%的意见领袖已转换为企业账户（需要将Instagram账户连接到Facebook的公司主页）。

Jais说，“总而言之，我认为这个变化还是积极的，品牌有了机会能发掘并利用‘真实的影响力’，真正有制作内容的能力，而不是仅仅依托分析。”

就目前来看，很多工程师还得继续手动搜集分析数据，美妆定阅服务Ipsy就是如此。Ipsy媒体与合作火伴关系履行副总裁Spencer McClung表示，这个问题虽然“可以解决”，还还是要消耗大量工程师资源。他还表示，类似Ipsy这样建立了企业内部App的公司，遭到的影响更大，由于其它公司还要依赖他们去解决问题。

但说到底，McClung也与其他人1样，对前景照旧乐观。他反复重申，Facebook是Ipsy业务的重要合作火伴，承认加强保护用户隐私是对的，不管是对Facebook平台本身，还是Facebook的用户。

“就像上飞机之前都要安检，”McClung说，“确切麻烦，但又非常必要。”

翻译：Aijing Wang

编辑：Tianwei Zhang

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