2017年末,方太又推出1支年度大片屋顶秧田工装
闲话先不说,先看大片
配合视频传播的还有4张海报
我心里有1团火
我知道
世界不看你多努力,
他只看实力
我心里有1团火
我知道
所有紧闭的门,
不会自己打开。
我心里有1团火
我知道
人总有老的连江医疗工作服制服1天,
但不是今天。
我心里有1团火
我知道
站在人类巅峰,
就要和上帝争锋。
梵高说
每一个人心里都有1团火
而途经的人只看到了烟
当音乐响起,
当锤子落下,
当门被破开,
当哑铃被举起,
当泪水流下,南烛叶工作服
我们,看到了这团火!
这就是2017年末,方太为它的极火直喷燃气灶推出的1支从头燃到尾的广告视频。
这几年,方太的营销,在业内吸引了大量眼球。我们看到爱讲故事的方太,1边号令大家关怀妈妈的梦想,另外一边,又讨巧的把油烟做成了情书。这中间,或多或少给人1种温馨的感觉。但在这个年末最温馨的时刻,方太突然“舍弃”温馨,放下“温情”,发布了这1支“燃”力全开的视频,让我们全身心都像被烧过1样。为啥?
1.营销要基于产品
燃气灶自带的“燃”属性,本身就和撩拨人斗志的“燃”情绪相同。而方太极火直喷燃气灶本身的产品功能是“爆炒火更猛,煲汤火够小”,为每顿饭菜餐积攒着刚恰好的能量,又转化成人们身心的燃料。视频通过“燃”这个点,将产品属性过度成1种正面情绪的同时,又演变成人们不可缺少的能量补给,这类补给是涵盖精神和身体的!所以,从产品角度来讲,这次视频的主题是100%的贴合的!
2.营销要借助天时,地利,人和
所谓天时,就是营销时机的结合。正值年末,相信大家已开始各种总结过去,展望未来。过去的2017年,坦白说,有点沉重,从年列车乘务员工作服初的“丧”到年末的“总有人在默默的爱着你”,给人的感觉是,2017,确切过的不怎样好。而方太此次,就想借助这个视频,帮助大家为新的1年,有新的运势,新的成绩,新的突破。
去他的丧的水逆的愁闷的2017,我要燃的开心的突破的2018,这也是这条视频除产品外的另外一次含义。
网咖工作服西装
另外,对方太来讲,打开灶具,是很有仪式感的举动,它表示着1家人坐在1起吃饭,这点和新年的团圆氛围不谋而和。新年就该回家吃个热火朝天的团圆饭,将这1年所有的疲惫都能挡在门外。
说到地利,我们可以想到整体的营销环境,当下有大批品牌,开始做走心的营销。这,已然是1片温情的红海,当你开始在里面游泳时,会发现很难找到岸边。
而方太此次,则另辟蹊径,玩起了运动品牌最喜欢的“燃”文化,在众多走心广告中脱颖而出,让人眼前1亮。
而人和嘛,大家看到里面4个人物,也明显代表今年正能量的4个形象,全球手机销量排名前5中有3个是中国品牌,这是中国制造业的不断努力;同享经济的蓬勃发展,这是中国人,不分男女的突破与勇于尝试;老人家举起哑铃,也凸显年龄对当下中国人不是障碍;而孩子边落泪,边下棋,则让我想到了去年的奥运会,中国网民首次,不那末关注奥运的金牌数量,而关注运动的精神与背后的故事。
是的,方太这只视频正体现当下,中国人拼搏的精神愈来愈普世,不分地理,不管性别,无关年龄,也无关输赢。
3.好的营销,是定位与传承
都说做营销的人,看的前3本书,必有1本是《定位》。而此次方太的广告,也明显告知了我们,他是如何定位自家各类产品的:
对油烟机,我们看到了段奕宏能上能下(上能做影帝,下能作美食)的果敢,看到了张宇为爱《英勇说再见》的安然,这都是寓意着方太想把自己的4面8方不跑烟的油烟机,打造成全部家庭的保护者。
对水槽洗碗机,方太把这个产品比喻成妈妈的时间机器,从第1季的做梦,到近期看到的方太帮两位妈妈完成的梦想,让我们感遭到,水槽洗碗机是1位家庭的支持者,它帮妈妈的梦想制造时间,支持着家庭的开心与欢乐。
最后,闯入我们视野的极火直喷燃气灶,凭仗这支视频,将“爆炒火够猛,煲汤火够小”这个功能点输出成1种正能量的情绪“燃”,去激起人心中的斗志。它更像是1个豪情的鼓动者,鼓励人们,不畏艰巨,英勇前行。
而我们还可以发现,方太所有的广告都回归了品牌的 “因爱伟大”,作为保护者的油烟机,体现了家庭里的关爱;作为支持者的水槽洗碗机,体现了家庭成员对梦想的爱好;而对鼓动者的灶具,则体现了家庭成员彼此的鼓励及对自己事业的酷爱。
最后的最后,仅以此视频致敬每个人,2017不管怎样终究要过去,2018,希望你可以英勇前行,燃起来,再动身!
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