老年消费群体成重要消费力量 时尚品牌仍需要银发偶像

核心提要：当愈来愈多的年轻人发现这些老1辈经典偶像的魅力，当老年消费者群体逐步成为重要的消费气力，或许时尚品牌们真的需要这些“银发1代”的经典偶像因此了。

《嘉人Marie Claire》的9月刊最近已上市，这1期杂志因人称 巩皇 的巩俐为其拍摄的封面而被众多友称赞冷艳，内页中火箭少女101为其拍摄的富有年代感的大片也引发了很多讨论。不过除她们，这期杂志中的1群奶奶级偶像也一样引发了关注。

这8位奶奶级的经典偶像为《嘉人》9月刊拍摄了1组写真。照片中，她们戴上宝格丽的珠宝、穿上Chanel的套装或Dior的连衣裙，对着镜头讲述自己的人生故事。

《嘉人》官方把这组照片和 大小姐 们的自白放到1起，发布了1篇名为 这些人材是真实的大小姐 的推送。这篇文章在很多人的朋友圈里小火了1把，许多人都评论说 希望自己老了也能这但是遭到欧元走强的影响么优雅 。

这8位出镜的经典偶像分别是88岁的歌手及演员潘迪华、72岁的主持人及企业家靳羽西、80岁的演员吴彦殊、91岁的演员卢燕、85岁的演员周采芹、78岁的时尚向传德、89岁的指挥家郑小瑛和79岁的舞蹈家陈爱莲。

根据《嘉人》杂志发布的拍摄花絮，制作团队用时1个月、展转6座城市才拍摄完这组选题。由于周采芹在洛杉矶且几近不用任何通讯装备、郑小瑛当时正在和老伴儿环游欧洲、潘迪华在拍摄前半个月生病入院，联系到这些 大小姐 的进程也是1波3折。

虽然如此艰巨，《嘉人》仍表示在 带货小花和流量鲜肉大行其道的今天 ，让这几个名字出现在本期的杂志封面上是1件非常重要的事。

据精日传媒（JingDaily）的报导， 这些人材是真实的大小姐 的推送在发布后3天內就得到超过60万浏览量，并取得了5000多个赞，是《嘉人》官方号最近发布的最有影响力的文章。

许多年轻读者纷纭在文章下留言，赞美这期选题有内涵、有深度，并表示这些优雅的奶奶们是自己的榜样。点赞量排名第1的留言写道， 这些奶奶们的优雅魅力和艺术成绩是多少今天的流量小花没法相比的。

当愈来愈多时尚品牌启用年轻1代流量明星为没有最高品牌站台，这些奶奶级 大小姐 在社交媒体收获的高人气从侧面印证年轻消费者者也一样喜欢经过时间洗礼、有成熟魅力的经典偶像。千禧1代不光会支持自己喜欢的流量明星，奶奶辈的偶像们在年轻人中可能也有不小的号令力。

值得时尚品牌注意的是，这些 银发1代 中不但有能吸引年轻人的经典偶像， 银发1代 本身也是中国增长最快的消费群体。根据精日传媒的报导，老年人消费占全国总额的3分之1，他们急于消费，40%的退休人士愿意且能支付1个奢侈的假期。

他们认为我们想要的只是坐在家里看报纸， 1位退休教师对精日传媒说 但我们也想要旅行，想要看起来有精气神，具有时兴的衣服和发型等等，我们也愿意为此消费。

虽然这些老年消费者是数量庞大的潜伏消费人无疑群，时尚品牌却并没有对他们有太多的留意。国际研究公司Mintel去年的1份报告显示，只有8％的中国老年消费者认为营销人员根据产品定位他们的口味。 他们认为我们不存在。 1位来自北京的退休销售经理David Chan对精日传媒说。

当愈来愈多的年轻人发现这些老1辈经典偶像的魅力，当老年消费者群体逐步成为重要的消费气力，或许时尚品牌们真的需要这些 银发1代 的经典偶像了。

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