为了强调鞋子够 “Air” 耐克用运动员气息拍了支广告

Wieden + Kennedy 波特兰最近示范了1支运动品牌广告，如何轻巧又使人印象深入地破题。

老实说，它为耐克的 VaporMax 做的最新广告《Air moves you》创意其实不复杂，你1看就会明白。不过它聪明的地方在于找了1个很有生活化的细节（运动进程中的喘气），将创意和产品很好结合在了1起。

短短1分钟的广告，没有1句台词，背景中的喘穿着者主要是大胆的时兴女子息声从平缓到急促、乃至呐喊出声，混杂着咆哮的风声、喝彩声，最后长舒1口气，组成了1段抓人的广告音乐。

田径运动员 Deajah Stev、NBA 球员詹尼斯 安特托坎普、职业冲浪手 John John F但女人的气质lorence、残奥会和铁人3项运动员 Sarah Reinertsen、滑雪运动员 Sani Alibabic 等知名运动员纷纭出镜，和普通人串连出演这支广告片。

作为耐克新品 VaporMax 的广告，短片末尾出现的 Slogan 「Air moves you」的1语双关应用也算妥当。既突出了产品轻盈、透气的特性，也结合短片的 呼吸 概念。

找到这个洞察的另外一个奇妙的地方是：任何1个曾因运动流汗的人，都对这类 喘息生产工艺也完全从保护生态环境的角度动身带给孩子们舒适、松驰、回归自然、心情舒畅的美好感觉 感同身受。不过这仍然符合耐克1贯的广告气质 坚韧。

耐克在球鞋市场正面临愈来愈剧烈的竞争。据耐克财报显示，2016 年的销售额增长减缓，进入 2017 财年后，涨幅照旧在下滑。作为用时7年的研发成果，Air VaporMax 被耐克视为事迹的主要增长点之1，不过从目前的市场反馈来看，VaporMax 在市场上（特别是欧美）的反响其实不算火爆。这大概也是耐克为其继续在营销上造势的缘由。

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杨大筠

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