OFashion迷橙与尼尔森携手发布潮牌大数据趋势分析报告屋顶秧田工装
2011年全球潮牌衣饰市场范围600亿美金,2017年高达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌是全球,也是中国增长最快的品牌市场,是下1个万亿级市场。
3月29日,上海时装周2018AWMODE TALK行业聚谈,中国最潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙携手全球著名市场调研公司尼尔森,发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告。通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析中国潮牌消费,并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。
OFashion迷橙开创人兼CEO 肖宇
尼尔森电商研究副总裁 洪锴
潮牌正成为市场热宠 我们都中了它的毒
用户大数据直观体现了潮牌的火热程度。从衣饰品类来看,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度到达62%,而非潮牌消费增速是17%,潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。
与传统服装品牌不同,潮牌的核心群体是以文化为纽带,穿着潮牌的人关心的不但是衣服穿在身上是甚么模样,更关心的是背后的文化。潮牌之所以称为市场热宠,是其中的身份认同。
潮人齐聚12线城市 3线城市潮牌消费不断增速
根据报告统计分析,12线城市潮牌市场消费额稳居高位,这是由于12线城市早在10年前就遭到街头文化、球鞋等初期影响,1些外国人聚集区也得天独厚地孕育着潮牌的流行。
其中北京、上海、广州等1线城市消费基础良好,成了潮牌消费的大舞台,增速稳定。而对3线及以下城市,潮牌发展时间相对短1些,属于新兴舞台,消费额远低于1固安周边工作服加工厂线城市,但是增长势头却绝不示弱。例如青海地区,相比于前1年涨幅到达了385%。
而随着明星带货、微商突起,3线及以下城市正在朝着12线城市追逐。同时,潮牌消费核心用户也向大众用户延伸,购买潮牌的人愈来愈多。
1线城市90后95后:潮牌消费的热血1族
90后、95后是潮牌的主要消费群体,对个性化的寻求更强。95后年轻人群的潮牌消费实力在1线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。2线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为3线城市消费主力。
潮牌消费也遵守超级用户法则:Top10%骨灰级用户承包48%市场份额
根据报告中不同消费群体的市场消费额,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期乃至更早便开始受潮牌文化的影响,酷爱运动、兴趣广泛,对潮牌背后的故事、潮牌风格更加痴迷,购买频率也更高。
骨灰级用户不但寻求潮流,对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,从数据中可以看出,Top10%的骨灰级用户承包了48%的市场份额。每季必追已是生活中不可割舍的1部份,在潮牌上的消费平均占到了个人支出的60%至80%。
潮牌本身的生活态度深得核心工作服团购采买用户追捧,公然场合更愿意穿着潮牌来彰显个性,并且热中于在朋友圈分享潮流信息,不经意地秀自己。
潮男用户比例增长快化纤制工作服海关编码 潮男消费趋势看好
过去,不论潮牌还是非潮牌,女性都是服装消费的佼佼者。而从报告看,男性潮牌消费者对照非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至20173年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,潮男消费趋势10分看好。
最爱单品:卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐
卫衣、鞋、T恤是各类用户的最爱单品,从报告可以看出女性更偏爱配饰、包袋等周边衣饰,男性更爱鞋服。女性在潮牌消费中,占到整体消费的60%以上,这和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式不无关系,不单单会购买女款潮牌,在男女同款的潮牌衣饰中女性消费占到了73%的比例,乃至在男款潮牌中也到达45%的消费比例。
潮牌周边体现生活态度,椰子鞋更逢迎80后
根据不同潮牌用户认可程度趋势分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y⑶等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的爱好,并且购买范围很广,印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也遭到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌衣饰。
Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更逢迎80后的“明星”单品,而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤广州北京工作服定做则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买,除穿着乃至也会拿来收藏。
明星带货怎样看?核心用户追捧,中端用户更理性
核心用户表示,国内比国外节奏慢1拍,因此常常翻墙关注国外明星穿搭,跟风购买单品进行搭配;而中端用户更理性,关注明星工作服男装带反光条的同时会更仔细地斟酌到上身效果;大众疾控中心工作服潮牌用户则更多地处于观望状态,较少会跟风购买。
杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”,常被称为“行走的衣架”,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。
频出爆款,各大门店抢购1空,潮牌正从1个小众门类发展为热门时尚。当下东方年轻人追逐自由、抗拒拘束的叛逆思潮和亚文化不谋而合,这样的现象非常值得引发时尚行业的关注。OFashion迷橙的开创人兼CEO肖宇愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作品牌方,帮助品牌方做好中国用户市场。欢迎各大品牌方联系OFashion迷橙的市场部。
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