|Mask|昔日的亚洲第1潮牌BAPE为何再也潮不起来了？潮流的本质是甚么？ 当人们在谈论潮流的时候，BAPE始终是1个绕不过去的牌子，接下来虽然要讲BAPE，但其实我其实不是在讲BAPE本身，而是想通过BAPE去探访1下潮流的本质，也是我这些年对潮流理解的1个总结。”潮流“起源于80年代的美国，受黑人街头文化影响而产生，并在以后的20年1直由美国所主导，其间藤原浩在90年代将其推行至日本，“潮流”开始在里原宿生根发芽，孕育出了像BAPE，NBHD，Undercover，Number(N)ine这些潮人们耳熟能详的牌子，Bape更是其中最早扎根，也最早成功的空调工作服能穿吗?品牌。93年Nigo和高桥盾在藤原浩的帮助下在里原宿合伙开了间店铺叫“Nowhere”，主要是卖

当人们在谈论潮流的时候，BAPE始终是1个绕不过去的牌子，接下来虽然要讲BAPE，但其实我其实不是在讲BAPE本身，而是想通过BAPE去探访1下潮流的本质，也是我这些年对潮流理解的1个总结。

”潮流“起源于80年代的美国，受黑人街头文化影响而产生，并在以后的20年1直由美国所主导，其间藤原浩在90年代将其推行至日本，“潮流”开始在里原宿生根发芽，孕育出了像BAPE，NBHD，Undercover，Number(N)ine这些潮人们耳熟能详的牌子，Bape更是其中最早扎根，也最早成功的品牌。

93年Nigo和高桥盾在藤原浩的帮助下在里原宿合伙开了间店铺叫“Nowhere”，主要是卖1些短袖，每款只做50件，其中30件送朋友，只留20件出售，这件事通常被解读成Nigo不为赚钱，只是出于兴趣在经营衣服，还真的很多人信，其实本来就是资金有限，毕竟Nigo开店的400万日币都是和朋友借的，所以限量只是个噱头，承当不起风险才是真的，以后高桥盾独自创建了Undercover，Nigo也在中村晋1郎的帮助下创建了BAPE，同时确立了以猿人迷彩为主要元素的设计风格。

BAPE积累了1定名望以后很长1段时间不再采取限量策略，而是和许多经销商合作，把BAPE铺到了日本的40多个城市，这时候候的BAPE无所谓潮不潮，就是普通的街头品牌，97年的时候木村拓哉在日剧《恋爱世纪》中穿着BAPE的格纹衬衫，并且在98年的广告中穿上了BAPE的迷彩外套，强烈地刺激了BAPE的销量，这也让Nigo有了新的想法，他收回了所有的经销权，又玩起了饥饿营销，这让BAPE变得1货难求，里原宿的店铺也开始了排队，随后再逐步在大阪，名古屋，京都等大都市铺设精品店，这个时候的BAPE已取得了商业上的成功，但影响力还主要局限在日购买工作服记什么费用
本和中国香港。

直到2001年《Hero》这部史上收视率最高的日剧热映，主演木村拓哉穿过的这件BAPE羽绒服成了当时潮人们抢购的对象。BAPE也通过木村拓哉和这部剧打开了欧美市场，次年BAPE伦敦店开业，这时候候的BAPE已确立了自己1线潮牌的地位。

但真正让BAPE走上神坛的是这件“Camo Shark Full-Zip Hoodie”，由中村晋1郎以"美军F⑻6战役机"为蓝本创作，04年发售的时候定价也就2000人民币左右，经过陈冠希，李灿森，葛民辉等香港明星的穿着，06年的时候2手都要12000才能买到，这个时候的BAPE，NBHD，Fenom可以说是3足鼎立，主打款式都要炒个4⑻倍才能买到，固然主要都是中国潮流玩家在推动。

以后几年BAPE的主打款式都是各种配色的沙鱼和水钻卫衣，所谓水钻就是施华洛世奇的人造水晶，本来不值几个钱，但贴到BAPE上就可以让这样1件卫衣炒到5位数的价格。

卫衣对许多潮流玩家来讲太贵了，但是猿人又像魔咒1样在勾引着你，怎样办呢？最少你得有1件短袖，说白了700块买1张潮流门票，不穿1件你就不敢说自己是潮人，这就跟当时许多人买Gucci手机绳，Bally帆布腰带1个道理，为何微博上关于大牌讨论最多的永久是口红？

实际上BAPE主打的卫衣并没有让Nigo赚到太多钱，由于炒价再高也都是被贩炊事员工作服图片
子赚走了，而短袖带来的收益才是实打实的，这个时候的BAPE也早就不是那个1款短袖只卖20件的牌子了。

鞋子方面BAPE STA毫无疑问抄袭了Nike AF1，而BAPE SKULL STA是抄袭Adidas Originals Superstar，但不但没有被这两家公司起诉，乃至还在03年和Adidas推出了Super Ape Star及Super Ape Skate，05年又推出了35周年联名鞋款，这么看Rick Owens被Nike告得还挺冤的。不过BAPE的鞋款被后来的Visvim完全掩盖了锋铓，基本没有几个潮人会去穿，而且当时市场上充斥着大量500块左右的所谓无盒厂货，深圳香港很多水货店都在卖，让人觉得挺掉价的，然后不懂的人会觉得你穿的是淘宝山寨。

很快BAPE就度过了最光辉的时期，08年以后BAPE逐步被初期的潮流玩家摒弃，由于05年以后就再没有好看的设计了，只是1味地复刻和联名，和靠周边产品圈钱，贩子们排队买了老虎卫衣以后发现炒不起来，只能原价卖，再后来连沙鱼也凉凉，Nigo给自己买了3000万美金的豪宅，品牌却开始巨额亏损，许多电脑工作服制作
脑残粉说Nigo做BAPE不是为了钱，真的挺打脸的。

到了10年的时候连银行都不愿意再贷款给Nigo了，他欠的钱实在是太多了，所以急需找到1位接盘侠，而这个人就是I.T的总裁沈嘉伟，当时的BAPE留给沈嘉伟的是接近5000万人民币的银行债务，和1个连续两年亏损的品牌，如果继续采取之前的运作方式，是很难实现盈利的。

I.T接手以后的BAPE不再采取饥饿营销的策略，而是通过开设副线A惠安工作服
ape把它变成1种人人都能买得起的潮牌，产品风格和设计上延续BAPE的经典元素，只是做工更普通，价格固然也更便宜。

像BAPE这类转型方式其实也是许多奢侈品牌在做的，曾的奢侈品牌，高定时装对普通人来讲遥不可及，只有上层阶级才能享遭到，而现在你可以看到五花八门的人拿着LV，Gucci，而他们未必很有钱，先用稀缺性，排他性塑造价值，再扩大销量赚钱已是1种很成熟的营销方式，只是Nigo做足了前期，却不懂后期运作，这是他失败的缘由。

现在的BAPE及Aape的营业额已是当年的数10倍，如果不是I.T团体接手的话，BAPE这个牌子其实早就没了，所以真的不要去说I.T把BAPE弄死了这类话，也不要说I.T功利，Nigo不功利吗？而且现在这类人人都能买得起的BAPE或AAPE其实才是作为街头品牌最健康的经营方式，你要知道街头衣饰其实从诞生之初，叛逆的本质其实和上流社会的奢侈品是完全对峙的，平价是它的基础，而如今的许多街头品牌可以说是和初衷背离了。最喜欢它们的人恰正是买不起它们的。

所以真的没必要排挤现在的BAPE，说它没有灵魂了甚么的，它本来就只是衣服，所谓潮流也只是生意而已。

不过道理上虽然是这么说，现在的BAPE作为潮牌确切没有甚么值得推荐的地方，穿Aape把心态摆正，别当它是潮牌，就当普通的衣物随意穿穿挺好的。

最后给自己打广告吧，我可以说是国内最早的潮流玩家之1，在Cn-kix论坛当过版主，这些年1直在做潮流，时尚，奢侈品和正装方面的研究，认识的朋友很多也是相干行业的从业者，所以积累了很多的经验，这个平台是我分享经验心得的1个地方，不会每天推荐你各种稀里糊涂的东西，但我写的东西绝对是值得你耐心读完的，希望你能喜欢。然后吧，我的文章真的是被抄袭得很严重，特别是上1期的推送，很多抄袭者的浏览量乃至比我高很多，所以我还是希望大家能帮我转发的，这样我才能有气力去对抗他人，谢谢各位。